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中青年须摆脱同质化花鸟画细分市场竞争日趋激

文章出处:永泰装裱机械人气：发表时间:2016-08-09

“现当代中国花鸟画坛历来高手林立、名家辈出、阵容庞大，因而作为一个细分市场板块，花鸟画的竞争也是最为激烈的。”日前，广东省收藏家协会副主席、沁芳园艺术创作基地创始人何文发在接受南方日报记者采访时指出，特别是近两年来，书画市场持续调整，当代艺术家的作品首当其冲。伴随着市场的不断成熟和收藏者审美能力的不断提升，买家进入市场的心态和眼光也变得越来越理性。

多位业界人士称，当前艺术品市场已经从卖方市场向买方市场转变。对于作品尚未形成独有个性的艺术家来说，将被拖入日益胶着的同质化竞争。对投资者来说，市场回调是一个买入的好机会，但需要注意的是，投资型的书画不宜审美门槛过高，要选择题材和艺术语言雅俗共赏、一般大众容易接受的作品，将来要转手变现也比较容易找到接盘者。

现状花鸟画市场冰火两重天

去年刚刚在广东美术馆搞完一次大展的欧阳锦，由于现场卖掉60件尺幅大至丈八整纸、小到丈二整纸对开的大画，从而引起业界广泛关注。今年，不少同行都在实施收缩战略，他却想着再张罗一场画展。

广州土生土长的他，是岭南较早进入市场的一批花鸟画家之一。上世纪80年代中，他以20元（当时月薪近百元）售出第一张四尺对开的作品开始，他就跟着陈永锵、方楚雄这些“老师级”的画家进入市场。进入新世纪后，国内艺术品行业发展驶入快车道，他持续多届参与广州艺博会，向外界推广自己的花鸟作品，逐步得到市场认可。

在中国画体系里边，花鸟画指的是用中国的笔墨和宣纸等传统工具、以花鸟为主体的一类绘画品种，它与山水画和人物画合称为中国传统三大画科。

“具体来说，凡以花卉、花鸟、鱼虫等为描绘对象的画，称之为花鸟画。花鸟画中的画法中有工笔、写意、兼工带写三种。工笔花鸟画即用浓、淡墨勾勒对象，再深浅分层次着色，在岭南，擅长此类绘画的有周彦生、罗寒蕾等；写意花鸟画即用简练概括的手法绘写对象，当代岭南代表性画家有尚涛、陈永锵；介于工笔和写意之间的就称为兼工带写，形态逼真，方楚雄、欧阳锦、梁翰麟等走的就是这一路。”何文发说。

花鸟画坛历来高手林立，近当代就涌现出吴昌硕、齐白石、潘天寿、李苦禅、关山月等一大批饮誉全国的花鸟画大师。“岭南是花鸟画创作重镇。特别是在以花城著称的广州，出了许多当代有名的花鸟画家。”美术鉴藏家胡红拴则表示，像周彦生、尚涛、陈永锵、方楚雄等老一辈画家的作品，历来是市场追逐的热点。

正因为名家辈出，花鸟画也被业内视为竞争最激烈的一个板块。在欧阳锦看来，与齐白石等现代国画大师相比，他在年轻时就能够通过卖画来改善生活和支持创作，已经非常庆幸“遇到了一个好的时代”。虽然成长初期他也曾经有过迷茫，不知道要怎么画才能跻身到这个高手林立的平台。

记者发现，就算是同时代的画家，大家都认为彼此的水平差不多，但由于种种原因，其作品在市场上的认知度也是千差万别的。“甚至有时是一种冰火两重天的状况。”胡红拴坦言，画画和卖画是两个不同的专业，现在虽然艺术家都在普遍直接进市场，但做得好的毕竟是少数。

“这两年艺术品市场一直在回调，花鸟画市场的竞争将变得更加激烈。”广东省文联艺术馆收藏家会所负责人李端信则认为，对于作品尚未形成独有个性的艺术家来说，将被拖入日益胶着的同质化竞争。“一个画家想在市场上获得成功，还是要走差异化竞争的道路。艺术风格越是雅俗共赏，越受人喜欢。”

拍卖近现代名家拉动市场

拍卖业的成交状况，历来被视为整个市场的风向标。

从近五六年的市场走势来看，花鸟画板块的行情一直是在近现代名家这些“火车头”的拉动下前行的。2011年5月22日，中国嘉德首次推出的古代及近现代书画联合夜场“大观——中国书画珍品之夜”，现代花鸟大师齐白石的一幅大尺幅作品《松柏高立图·篆书四言联》，成为该专场最受瞩目的拍品，最终以4.255亿落槌，创造了中国近现代书画的新纪录。同场卖出的还有齐白石的另一组作品《花鸟》，成交价为9200万元。与齐白石合称为中国拍卖市场最畅销艺术家的张大千，当年亦有一幅《嘉耦图》，在香港苏富比以1.91亿港元的天价成交，据说这是第5次刷新张大千作品的拍卖纪录。两位拍卖业的“台柱级”大师作品共同发力，不仅让2011年的中国艺术品拍卖交易攀上了历史上的最巅峰，也让作为其中重要一个部分的花鸟画市场板块出尽了风头。

此后，国内书画市场虽然整体进入回调状态，但是齐白石作品在拍卖市场上的表现依然坚挺。2014年中国嘉德春拍“大观之夜”上，齐白石“齐家万象”专场总成交1.932亿元，28件齐白石作品总成交率93%。2015年北京保利十周年秋季拍卖会，齐白石《“叶隐闻声”花卉工笔草虫册》以1.15亿元成交，成为当年内地秋拍首件过亿作品。

在胡润研究院的“最畅销艺术家”榜单中，齐白石和张大千一直“霸占”着状元和榜眼的位置。除了这两大台柱外，潘天寿、王雪涛等其他花鸟大家的作品亦无逊色。最值得一提的是，在整个市场行情不佳的背景下，2015年春拍，潘天寿代表作《鹰石山花图》在中国嘉德以2.79亿余元的天价成交，不仅创潘天寿个人作品拍卖新纪录，也是当季最贵的一件近现代中国书画作品。

近现代书画，已经被业界称为中国艺术品市场上最吸金的板块。由于作品市场流通量较大，鉴定门槛适中，风格上雅俗共赏，近几年成为社会热情入市追逐的热点。“与其它市场板块相同，近现代花鸟画市场也具有名家拉动的特点。”收藏家高鹏飞分析称，特别是像齐白石、张大千、潘天寿这一类大家的作品，对艺术资本的号召力一直比较大。

未来中青年板块潜力巨大

与近现代名家相比，当代名家作品受行业调整的冲击是比较大的。

特别是今年以来，让业界人士有点意外的是，一些现代名家作品走出一轮逆势上涨的大行情，但是，当代一些在世名家的作品依然在“价格泥潭”中挣扎。“有些前期炒作过度、泡沫较多的一线画家的作品，价格仍然在探底中。”何文发说，因为大环境改变了市场原来的供求关系，那些前期价格抬得太高的作品必然会随着需求的萎缩向下回落。

比较特别的是中青年板块。“尽管大多数中青年画家作品的学术价值仍有待探讨梳理，但不可否认的是，中青年仍然是最具有市场潜力的一个板块。”何文发进一步分析，由于中青年画家的作品普遍价格门槛比较低，面对的收藏者群体比较庞大，因而，在前一轮市场大调整中，他们受到的冲击反而较小。

“就我和身边一些同类型的花鸟画家而言，这两年的书画装裱机市场行情基本上没有受到什么影响。”欧阳锦不无自豪地对记者说，去年是画廊和拍卖行的从业人士普遍认为行情最不好的一年，他在广东美术馆做的那场展览，60张大画卖得一张都不剩。“不是因为我画得比一线名家还要好，而是因为我的作品风格和价格定位刚好迎合了市场的需求。”

性价比是目前许多一线名家都会忽略的一个问题。高鹏飞解释称，有些画家的花鸟画的确画得很好，也有非常独立的个人风格，但是，真要掏钱来买时，很多收藏家却下不了这个手。“价格是第一门槛，定得太高，自然就会把很多有购买意愿的人挡在门外。我自己有过几次类似的经历，都是因为价格谈不拢，最后取消了购买机会。现在主动权转移到了买方，收藏者可选范围广了，不在乎多看几家。”

今年以来，民政部连续曝光了十批共两百多家与投资收藏相关的“山寨社团”，这一定程度上也打压了一些“江湖艺术家”原来固守的市场。“不管是收藏者，还是投资者，他们希望买到价低质优的作品。”欧阳锦认为，当前是中青年花鸟画家抢滩市场的大好时机。“有远见的艺术家，就应该抛弃不切实际的投机思想，加大对创作的精力投入。如果还是像以前那样粗制滥造，不仅抓不住机会，反而会加快自己被市场淘汰的速度。”

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